音乐文案目前尚无统一、正规的定义，但在现实中又经常应用到。音乐文案是一种艺术文案，可认为她是广告文案中的一种特殊类别，即为了让大家更好地理解音乐作品而创意的渲染性、引导性、宣传性的艺术文案。.比如传遍大江南北的诗句：“……那一世，转山转水转佛塔啊，不为修来生，只为途中与你相见……”，都大家误以为是仓央嘉措的情诗，其实那就是一张音乐专辑里的音乐文案。.下面简要说明一下音乐文案的创意流程和注意事项。第一步：明晰音乐文案的特殊性1/1分步阅读

因为音乐文案所宣传的主题——音乐作品的特殊性，也就带来了音乐文案的特殊性。音乐作品既是商品也是文化品，带有非常强烈的感性色彩，故消费这类产品——欣赏时，也必将带有非常明显的个性体验色彩。在创意音乐文案时应认识此点。

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音乐文案属于不是谁都能写的艺术文案，从其本身特点来说，音乐文案肯定要比广告文案更具有文化性、艺术性、诗意性。

第二步：明晰音乐文案的内涵及目的1/1

音乐文案不是音乐评论，但里面又势必加入一些音乐评论的内容，以增强音乐文案在解释音乐作品时的权威性。音乐文案不是硬广告，但里面又必须得隐含地有某种广告、品宣的作用，以满足音乐作品在市场、品牌维度传播的诉求。

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音乐文案是一种特殊的文字艺术作品，是一种表面上披着艺术文案的外衣，骨子里巧妙地隐含着音乐评论和广告、宣传功效的特殊文体。只有清晰地认识到了这一点，才算明晰了音乐文案的内涵和目的。

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音乐文案里的情怀、乐评和软广告这三者的比例度如何安排，需根据具体项目与客户沟通确定。

第三步：精确掌握音乐作品内涵，客户诉求，市场定位1/3

其实不光是音乐文案，即使写广告文案，这三点也是文创人员必须要掌握的重要的前提。

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一）精确掌握音乐作品的内涵和意蕴

如果做不到这一点，那么创意出来的音乐文案就是套在哪个音乐作品头上都可用的百搭、没有错误的废话，达不到效果。

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要实现这一步，可以藉由以下两个步骤：

1）反复聆听音乐作品

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2）反复和音乐创作人员沟通

根据音乐作品的类型的不同，这里面牵涉到的音乐创作人员，可能包括作曲、编曲、演奏、作词等等，都要尽可能去充分、准确地沟通，为后续的音乐文案创意明晰背景、确立方向、积累素材、寻找灵感。

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二）精确掌握客户的具体诉求

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这一点非常关键。因为即使文创人员把其他两点都完成得很好：一是对得起自己的艺术良心和文责，非常好地诠释了音乐作品；二也很好地顾及到了市场、也就是客户的客户，但是如果没有做好和客户的沟通，没有满足其诉求的话，可能你非常好的音乐文案也会被沦为败品——因为买单的毕竟不是天地和市场，而是你的客户。

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要实现这一步，需藉由以下两步：

1）和客户的关键决策人反复沟通确保清晰知晓其全部诉求

将客户的需求按权重排好序，要善于和客户沟通诉求序列的取舍。

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2）善于对客户不合理诉求说NO

客户总是有一种奢望：恨不得你一句话就能把他的诉求点全部、深入地传达出去，这往往是不现实的。

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3）尽量避免创意中途客户诉求改变

诉求变来变去是国内客户的一大特点，但一旦进程开进到了创意阶段还如此，对创意方来说无疑是一场文创灾难。所以创意前尽可能全面、深入了解客户所有需求，创意开始后尽可能避免客户做方向性的诉求改变，同等重要。

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三）精确掌握音乐作品的市场定位

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要清晰准确地知晓音乐作品的市场定位，包括她所面向的目标人群的背景、特点、音乐性格、艺术喜好、价值取向等等。即要对客户的客户也要有清晰的了解，因为最终消费——欣赏音乐作品的不是你的客户，而是客户的客户。

第四步：确立音乐文案的文体类型、内容框架、关键价值点等1/2

一）确立音乐文案的文体类型及格调

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音乐文案的文体类型、文风及格调等等，需要根据创意方自己的能力、作品的风格、目标市场人群的喜好，与客户反复沟通确定：诗歌，散文诗，散文，诗词（格律诗词），严谨理性的论述文，还是某种创意的文体等等。如果客户能明确提出市场上已有的某种经典音乐文案，或某几种音乐文案的文体类型及格调，作为其心目当中理想音乐文案的参照，则更好。

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二）确立音乐文案的内容框架和价值点

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接下来要根据音乐作品及客户诉求确立音乐文案的内容结构：

音乐作品是一部还是一个专辑？

专辑里每一首曲子（歌曲）是否都需要一个对应的文案（分案）？还是只选取重点推广的几首音乐作品。

专辑里是否需要一个总案？概括性的总案需要一个，还是开头（首案）和结尾（尾案）各需要一个？

总案（首案、尾案）和分案大致各多少字数？

创意的诉求点、关键价值点放在哪几个上面？

第五步：开始创意1/5

真正对路的创意过程，无论是艺术作品、音乐作品，还是文案，可能都有个共性：就是前期的准备阶段往往占到了整个创意周期的一半以上，前期如果做得足够细致、到位、全面之后，创意阶段所需时间往往并不像外行认为的那么长。相反，很多经典的艺术作品是在长期准备的前提下，于激情当中一挥而就的，音乐文案也如此。

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在实操中，音乐文案也还是有几个必要的步骤要遵循。

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一）选择一个Pilot创意初稿

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如果是一个涉及到总案和分案的音乐作品专辑时，可从中选一首自己感觉强烈的音乐作品作为Pilot来下手，创意出初稿后一定据此和客户沟通，得到认可后再以点及面地创意剩余的文案。千万不要自负地把所有文案全部创意完了之后再给客户评判寻求反馈，那样如果没有匹配上需求，倒霉的是自己。

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二）音乐文案的品名（专辑名称）与标题：

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音乐品名（专辑名称）与文案标题的创意方法和流程，从创意技术上来说，和广告品名及标题的创意其实没什么区别。网络上有大把广告标题的创作经验，可以借鉴。需要注意的是，如前所述，音乐文案属于不是谁都能写的艺术文案，故音乐文案的标题也应同其文案主体一样，应比广告标题更具有文化性、艺术性、诗意性。

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有的音乐作品之前已经有了专辑的品名、标题以及每首曲子的名称，但有的没有，或只有部分有，需要重新创意。这个会依具体的案例需求而有所不同。品名的创意过程可参照以上文案创意的某些方法步骤，大同小异。要力求专辑品名及标题让人过目难忘，但一定是优雅地而不是硬俗地让人过目难忘，这点和某些广告文案还是有很大不同的。

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二）完成整个音乐文案的初稿

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第一步的Pilot既是在实战中检验自己的理解和创意是否真匹配了客户的诉求，也是对自己的一种保护。因为基于Pilot的返工毕竟体量是不大的，而以已过了关的Pilot作为参照再去创意其余的音乐文案，成功率和效率都会大大加强。

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三）以上流程的反复至定稿

把初稿交给客户取得反馈、多方再沟通、讨论、修改，直至最后定稿。一篇合格的音乐文案就算大功告成了。

音乐文案案例1/1

拿新世纪音乐风格的《一抹天香》专辑的音乐文案来看，其总案有两部分：首案，尾案。在首案里，创意了一首乍看以为是唯美的古典诗词，但实际既不是格律诗、也不是格律词（无词牌）的古典与时尚相结合的一种诗体，正暗合了贾鹏芳创立的这种把古典的二胡与现代钢琴协奏的浪漫二胡风格：

山有雪，莲香叠，

抬头望见苍茫月。

丝弦曲尽心弦接，

长天落我无央阕。

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专辑的尾案：

看山还是山，看水还是水。倚借简单的形，却表现出更高层次之丰富内涵和意境，便当之无愧为大师。

他靠自己独特的艺术魅力和创新精神，成功架构着一座沟通传统音乐与现代感悟的桥梁。

他的二胡曲不仅依旧感动着传统的人群，而且还感动着那些过去不曾被感动过的人们的灵魂。

他，就是浪漫二胡作曲家和演奏大师 – 贾鹏芳。

《一抹天香》音乐文案主体部分举例：

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单曲《雪莲花 》的音乐文案：

贾鹏芳的音乐，像一把融化僵硬时光和空间的画笔，在遥远的山坡上，绘出了朵朵雪莲花。于是初秋第一场雪里，清冷萧瑟，有一种生机默默独语。

古川初穗的钢琴协奏如花瓣，天野清继吉他的次进如花蕊，二胡的旋律便婉转成一抹天香。

当音乐停时，你那被激活的意象还和着绵绵未绝的芬芳穿越不息 - 尊显一种境界。

单曲《病中吟 》音乐文案：

这是刘天华先生的处女作，名为病之吟，实则是对人生迷茫苦闷的心之吟。在带有NewAge风格的钢琴、吉他、贝斯和琵琶的簇拥中，一团挥洒不去的愁雾荡弦而出，浸染进每一个共鸣。

浓雾那头，是天华先生心中流淌了百年的旋律；浓雾这头，贾鹏芳把它揉成一缕深沉凄美的人文浪漫。

单曲 《何日重逢》音乐文案：

离别是一朵花，让你我渐远的背影，一点点展开她羽化的翼瓣，最后风干在传说里，思念就是那花香，花去香不绝。

无尽的感怀从二胡揉弦中弥漫开来

像无数只蝴蝶的翅膀

扇动着离人的歌唱

注意事项

创意方和委托客户之间互相的信任、认同非常重要，甚至超过了互相的沟通技巧和能力。

音乐文案的创意是一种典型的理性和感性各自非常鲜明、又需将二者和谐统一的创作过程。文创师需要跟随音乐作品对自己的感性引领，但最后创意成的音乐文案又需要完成对这种感性理解的超越和突破，达到一种“理性看护的感性”的、更高层的感性境界。

如是专业创意音乐文案，应尽可能多地选择不同风格、类型的音乐作品来创意音乐文案，不要只局限于个人的喜好和音乐取向。只有突破自己，才能完成对音乐文案的突破。

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