中小企业在互联网推广品牌，并非易事，常规的竞价推广只能带来一部分咨询用户，但是并不能达到品牌推广的目的。而想要在互联网上推广自己的品牌，就需要进行口碑宣传和曝光。互联网上进行品牌曝光，借势营销是非常好的方式，成功的案例数不胜数，如我们熟知的三只松鼠、卫龙等产品都不断使用借势营销制造热点，达到品牌曝光的目的。那今天我们就来谈一下，如何利用软文推广进行借势营销。工具/原料more互联网营销理念热点事件的敏锐度方法/步骤1/5分步阅读

找到一个可以借势的热点

第一步要做的就是找到一个可以借势的热点，一般我们可以结合百度搜索风云榜和百度搜索指数等工具，如卫龙产品在iPhone新品上市时，就借助iPhone热点火了一把。

iPhone6s上市之初，卫龙把官方旗舰店的海报，改成了“苹果风”，然后借助软文推广，把软文投放到各大媒体，引发转载，着实火了一把。除此之外，卫龙还有618的旗舰店被黑等事件性营销，把软文营销结合借势营销做到了极致。

2/5

结合借势热点撰写软文

很多营销人员对文案工作不屑一顾，他们眼中，营销就是做广告，软文只是辅助而已。别忘了，脑白金就是结合软文营销火起来的，而且软文营销的成本不足广告的百分之一呢。所以说，一篇好的文案非常重要，很多营销人员觉得热点难找，但是常规的热点，一年当中的各大节日，可是不难，都是我们可以利用的热点，我们结合热点把自己的品牌撰写进去，就变得非常简单。

3/5

一、把握好“借势”的对象

“借势营销”的对象可以是当前网民最关注的热点信息，或是即将到来的传统节日，甚至是物品、自然现象等等。只要是受到广大网民关注的焦点，都可以成为我们“借势”的对象。

4/5

二、找好切入点

热点信息/事件找好了，就该把我们的产品带入进去了。这点很重要，如何将产品与热点结合，直接关系到营销效果。

这里有几个技巧来帮助我们实现“借势营销”：

1. 挖掘产品特点

在产品中会拥有众多的特点以待挖掘，总有一项能够准确的接入到热点中去。

例如：杜蕾斯这个品牌，他们在假期做的广告就是以安全为中心，借助节日假期的情侣消费特点，来做的营销广告。

2. 借鉴竞争对手

在有什么热门事件或是节假日期间，我们的竞争对手也不会闲着，特别是行业大佬更是如此。他们往往会做出营销效果非常好的广告，这个时候我们就可以借鉴他们的创意去做广告。同时，我们也可以借助这些行业大佬的行业影响力，以他们为对象来做“借势营销”的策略。

5/5

三、“借势”中，我们要表现出重点

我们的品牌和产品还不为人熟知，在做“借势营销”时应该把自己产品属性和优势表现出来，让用户记住。在用户选择相关产品时，我们的产品就会出现在用户大脑的筛选列表中。

要记住，“借势营销”主要的作用是让我们的品牌或产品得到更多的宣传。所以一定要把握好方向和尺度，想要用户记住你，就需要一定时间的积累，才能有效果。急于求成，很容易就会得到相反的效果，得不偿失。

注意事项

分享让生活更加美好，希望本人的一些生活经验能带给大家帮助！假如本经验有什么不足的地方，希望大家提出本人会及时加以改正。