1、生僻、繁体，名字一下叫不出口

生僻字、繁体字虽有独特的记忆点，面对普罗大众来说，叫不上口也就难以传播。幼儿园小朋友一眼就能认出的字体，才是好字体。

2、品牌名与品类完全无关

好的品牌名，要么能让人感受到亲和力，要么和品类能联系在一起，看到品牌名就能联想到是卖什么的。

3、英文字装高雅，不知道卖的是什么

门头是向顾客传递“我是谁、我是卖什么的”第一渠道，这个功能丧失，再有国际范，也失去了价值。

4、门头大，店名小

在同样的距离下，谁家更容易被看到，谁就有更多机会。情况允许范围内，字体尽量大大大！

5、黑洞洞显逼格

2013年大环境变化之前，为了显示自己“高大上”、有逼格，非常流行类似这种黑洞洞深不可测的风格。大环境变化后，餐饮趋于平民化，除了会所超高端餐饮，这种装修已经成为“拒客”的代名词。门头不宜黑、暗、幽、静。

门店自身的引流，门头占第一。简言之——不能让顾客一秒即懂的门头，就是玩自嗨！一个好的门头可以在顾客的脑海里形成“超级符号”，能帮你主动招揽顾客，吸引顾客进门消费，甚至可以成为你的“金字招牌”。