错误一，对过于宽泛或过于松散的关键词进行竞价。应该与企业业务链接在一起，只购买那些与目标受众相关、并且可以投放的关键词。在进行关键词筛选时要考虑，这是不是企业所擅长的?是否准确地描述了企业业务?一旦启动了广告活动，要确保在适当的时候进行了正确地分析，以便看到是哪些关键词真正带来了高质量的流量和转换，并将那些效果不明显的关键词剔除。

错误二，将广告链接至自己的网站主页。应该为每个关键字或广告组选择网站中最匹配的页面进行链接。如果网站中并没有现成的页面可匹配，那你首先要检查一下关键词过滤是否出了问题;如果检查结果没问题，那你可能要考虑创建一个新页面来满足这一需求。如果在现有的网站架构下添加新的网页太具挑战性，那么你可以考虑使用登录页面。

错误三，采取通用的广告文案。首先应该，创建多个与关键词密切相关的、重点突出的广告组。然后，对每个广告组进行自定义，确保广告中要包括相关的关键词(最好是在标题中)。

错误四，使用搜索方式进行品牌建设。应该先考虑目标受众有哪些潜在需求或动机。然后再思考一下，你希望他们采取什么样的行动。您的广告文案和对用户行动的呼吁应该在用户需求和企业目标之间有所平衡。你还要明确的是：让用户进入你的网站后，你能够提供什么，用户又可以做些什么。

错误五，总是竞标搜索结果页面第一的位置。不要让自尊心(来决定您要购买搜索结果页面排名第几的位置。要设定转换率目标，并进行正确的分析，以便追踪哪个广告位置真正能产生最大的转换。某些关键词或广告组实际上在较低的搜索结果页面位置时，反而有更好的表现，这样还可以节省一些点击成本。