品牌识别是在建立品牌理念之后所开发的品牌要素，它反映了品牌真正是什么、品牌又是如何为消费者所感知的。品牌识别可分为两个组成部分，其一是品牌个性，其二是品牌形象。

品牌个性可定义为品牌想要如何被其他人所认识，也就是公司想要品牌如何被感知。为了准确定位消费者心目中的品牌，品牌的个性就显得尤为重要。为了表现正确的形象，品牌个性应当是清晰而一致的。

它还应当反映出公司的战略。这些是为品牌表现而设计的所有活动的基础，包括产品、广告活动以及商店的架构概念。奢侈品牌会共享一些品牌个性特征，比如信赖、魅力、创意和成熟，但它们也拥有自己所特有的品牌特征。

品牌形象反映了消费者以及潜在消费者感知品牌的方式，因此品牌形象是品牌的一种阐释。一般需要更精确地说清品牌的形象，包含“传承”与“真实”的品牌形象往往更能吸引消费者，因为他们更可能在情感依赖和象征依赖的创造中成功。

3. 品牌知名度

同大众时装品牌相比而言，奢侈时装品牌通常能产生更高层次的知名度，这是因为“奢侈”这一元素使得这些品牌变得更为进取和特别。

品牌知名度是通过可见性的创造而实现的，这就意味着品牌的目标客户听众能够高强度地接触品牌。虽然较高的可见性非常重要，但也必须注意，切不可过度地将品牌暴露给目标客户。

因此，其中的关键就在于，如何在保持品牌专营权的同时保证品牌的可见性，即让品牌能够被对的人所看到、听到、想到，从而将品牌植入这些人的记忆之中。在奢侈品世界中，要想成为雅致的产品，不仅需要天才、灵感，还需要能够识别出那些会影响其他人意见的客户的能力。也就是说，知名度可以利用名人代言而产生。

知名度也可以通过一些营销工具来创造，比如广告、销售促销、赞助、公共关系以及口碑。

4. 品牌定位

品牌定位可以描述为设计公司所提供的产品和形象的行动，因此，它在目标客户的心目中占据着独特的、有价值的位置。

好的定位能够帮助实现公司潜在收益的最大化，它阐明了品牌有关的一切、品牌的特别之处、品牌同其他竞争品牌的类似点，以及消费者为何应该购买并使用该品牌，因此品牌定位能够知道营销策略。

在定位一件商品时，需要作出两项选择。首先是有关价格的选择。生产商可以在低成本策略、溢价策略以及威望策略中作出选择。当选择威望策略时，价格将给予品牌专营权，这不仅仅有关产品的质量，更与目标群体有关。

其次就是围绕品牌的物质与非物质的方面，比如，可以通过其创造一个体验的世界，营销传播在这里会发挥巨大的作用。