时至今日，许多当年名冠四方的中国老品牌早已衰败，甚至消失殆尽；但也有那么十来个品牌依旧风生水起，例如茅台、双妹和老凤祥等。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“中国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”死掉的自然是因为不思变革，被时代洪流冲走了；但活下的却有着各自不同的存活之道。中国十大名副其实的品牌老字号1/10分步阅读

1、双妹（化妆品）

品牌诞生年代：1898年，香港

1898年，创始人冯福田在香港创立双妹。1903年，进驻上海，在塘山路成立上海发行所。七年后，就入驻了南京路475号，占据了当时最高端的时尚地标。1915年，双妹不负众望，斩获美国巴拿马世博会金奖。中国公私合营之后，双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起，上海家化于2010年重新启用“双妹”品牌。

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2、张小泉（剪刀）

品牌诞生年代：1663年，杭州

明崇祯年间，安徽黄山黔县人张小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。因采用浙江龙泉的好钢作原料，打磨工艺又精湛，因而远近闻名。这时，它的牌名还是“张大隆”。直到清康熙二年（1663年）才改名“张小泉”。乾隆年间，“张小泉”剪刀已列为贡品。1915年曾在美国巴拿马世博会上获得银质奖章。

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3、同仁堂

品牌诞生年代：1669年，北京

明朝永乐年间，创办人乐显扬的曾祖父乐良举家迁往京城北京，以走街串巷、行医卖药为生。乐显扬是乐家第四代传人，早期也是铃医，后在皇家医院出任出纳文书吏目，收集大量的宫廷秘方、古方、民间验方及祖传秘方。康熙八年（1669年）乐显扬始创同仁堂，位于西打磨厂。1723年，同仁堂开始供奉y药，历经八代皇帝188年。

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4、茅台酒

品牌诞生年代：1704年，茅台镇

1915至今，茅台酒共获得15次国际金奖。其中，最1915年在美国巴拿马世博会上“一摔成名”更是被传为佳话。茅台酒的名讳正式诞生是在1704年（康熙四十二年）。康熙四十二年，茅台白酒以品牌的形式大量涌现，例如“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”。其中，偈盛烧房将其生产的白酒正式定名为“茅台酒”。

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5、谢馥春（化妆品）

品牌诞生年代：1830年，扬州

1915年，谢馥春曾荣获美国巴拿马万国博览会的银质奖章，成为当时的中国化妆第一品牌。1988年，扬州谢馥春日用化工厂年度总产值1,000万，占扬州市化妆品行业的80%以上。1991年，它曾被作为礼品赠送给朝鲜领导人金日成。2003年，谢馥春曾因生产萎缩为歇业清算。但是短短两年之后，这个百年品牌重生，回归公众视野。

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6、老凤祥（饰品）

品牌诞生年代：1848年，上海

但1848年，老凤祥初创，店铺设在上海大东门大街。历经百年洗礼，老凤祥已经成为中国九大银楼之一。1992年老凤祥上市上交所。1998年，中国第一铅笔股份有限公司投资控股“老凤祥”，并最终在2009年，“中国第一铅笔”正式更名为“老凤祥股份”。

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7、全聚德（餐饮）

品牌诞生年代：1864年，北京

全聚德始建于1864年，创始人是河北冀县人杨全仁，以做北京烤鸭闻名。1952年公私合营后，全聚德新设了分号，扩建了老店。原中国总理周恩来曾多次把全聚德“全鸭席”选为国宴。1993年，中国北京全聚德集团的成立翻开了全聚德历史的崭新一页。

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8、张裕（葡萄酒）

品牌诞生年代：1892年，烟台

1871年清朝末年夏夜，在印尼雅加达的的法国领事馆酒会上，张弼士与法国领事的一番闲谈，让烟台荒郊的葡萄园成为了他的一桩心事。此后，张弼士在公务之余开始考察烟台的葡萄园种植和土壤水文状情况。十九年后，他投资300万两白银创办了张裕酿酒公司。

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9、上海冠生园（餐饮）

品牌诞生年代：1915年，上海

1918年，民族资本家冼冠生（原名冼柄生）在上海开了第一家“冠生园”。1928年，冼冠生沿江而下，开设了十几家分店。1934年，当年的电影皇后胡蝶被冠生园邀请去为其月饼展销会剪彩，并与冠生园特大月饼合影。到1949年，冠生园在全国各地设分店37家，已发展成为当时中国最大的食品企业。

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10、蝴蝶缝纫机（机械）

品牌诞生年代：1919年，上海

1919年，民族资本家沈玉山创建了协昌缝纫机厂。1966年，“蝴蝶”正式成为该厂缝纫机产品的商标。上世纪80年代，“蝴蝶”迎来了历史上的鼎盛时期。从2000年到2008年期间，“蝴蝶”的海外年销量约为44万到近60万台。