预算

以头条为例：

账户预算决定了整体流量，建议设置最高预算比原计划高出10%左右。

组预算决定广告组流量分配，建议不设置。

计划预算决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，建议设置最高预算。

投放方式

刚开始新计划一定要加速优先跑量，当计划成本较高的时候可以选择均衡投放或者优先低成本。

转化目标

分为：表单、电话、咨询、加粉、下载、下单。

投放时段

一般新建计划时，投放前期最好是全时段投放，让系统探索全天的流量数据，这样效果最好。

如果账户内预算少，无法跑全天，可以选择优先低成本。有一些优化师会发现全天投放时，某些时段没有转化，这种情况不用做调整，看整体成本合适的话就继续保持。

千万不要把全天分为几个时段来投放，计划还没启动就停掉，对系统收集数据会有很大影响。

投放版位

优选流量：系统根据效果自动选择展现位置，流量大，但质量较低。

手选版位：根据自由素材类型，选择优质版位，流量较小，但质量可控。

大部分信息流优化师应该是选择手选版位，但是如果想放量可以尝试下优选流量。

定向方式

实际工作中，很多信息流优化师会发现有时候不设置定向比设置了定向，量还要小，这种情况经常出现在百度、广点通平台。因为平台算法还不够成熟，系统给的流量池太大，不好确定目标人群。

在头条平台中，选择系统推荐有很多时候已经很难起量，反而选择徕卡定向（行为+兴趣）能够起量，这是因为系统推荐范围太大，需要冷启动时间。

根据以上情况，给大家以下建议：

出价方式

出价方式是大家普遍都比较关心的，各方式流量分配如下：

CPMCPCOCPMOCPCCPA

测试出你账户的最优出价方式，重点投放，其他出价方式作为辅助。

建议如下：

出价高低

当拿到新账户，尤其是头条的，建议要高出价——在目标成本上浮10-20%，先起量

起量后，正常出价——找出标杆计划，账户内相同出价方式计划出价差额不高于5%

注：标杆计划/标杆数据，就是账户中数据最好的那个计划（转化数至少20个）

另外，在一个账户中同一个出价方式的出价不要相差过大。

创意

从创意样式、创意形式、创意新鲜度、创意标签四个维度分别讲解。

创意样式分为：小图、组图、大图、视频。跑百度的优化师可以把创意样式整理成表格，看降序，哪一个样式带来的转化最多，就主推哪个。

创意形式分为：自定义创意和程序化创意。

创意新鲜度：也就是素材更新频率，是最重要的一个因素。

创意标签：针对今日头条和广点通，分为行业标签、人群标签、热点标签。

以消防行业为例，创意标签可以写为：